Visiperf digitalise le trade marketing 

Visiperf développe la solution VISIRETAIL, la première webapp du marketing digital pour les marques et leurs distributeurs. Leader adtech français, Visiperf permet aux marques de faire du marketing digital avec leurs revendeurs en mettant à leur disposition Visiretail, un catalogue de campagnes de publicités digitales co-brandées. Les publicités sont prêtes à être activées par le point de vente, sont automatiquement personnalisées et diffusées sur plusieurs médias drive-to-store. 

Objectif: attirer plus de personnes dans leurs établissements en mettant en avant les produits des marques. 

90% des ventes se font toujours en magasin. Dans un monde de plus en plus connecté, Il est donc prioritaire pour les marques de diffuser des campagnes autour de leurs établissements distributeurs pour y attirer plus de monde. 

Bien que 50% des recherches sur internet soient effectuées pour trouver une information autour de soi, peu de points de vente utilisent la publicité digitale, faute de temps, de budget ou de compétence. Le Web est local mais la publicité locale reste sous-exploitée. Seulement 18% des budgets médias du retail sont investis dans des campagnes digitales locales. En l’absence d’outils appropriés, le paramétrage et la multi-facturation des points de 

vente rendent la publicité locale fastidieuse et coûteuse et explique son utilisation encore limitée. 

Comment s’organiser avec les commerçants pour communiquer en ligne et les inciter à porter un message commun? 

Visiretail propose aux marques de mettre à disposition de leurs distributeurs des catalogues de campagnes paramétrées en fonction de leurs objectifs de vente : écouler des stocks, faire venir plus de monde dans son magasin les jours creux, faire parler d’un nouveau produit... 

En fonction du catalogue publicitaire proposé aux points de vente, ces publicités prêtes-à-lancer mettent en avant les produits des marques, les évènements des établissements, mais surtout les informations drive-to-store nécessaires pour aider le consommateur à se rendre dans le point de vente annonceur. En fonction du média, la publicité peut indiquer l’adresse du point de vente, la distance à parcourir pour s’y rendre, les horaires d’ouverture ou encore une photo ou un logo du point de vente, du produit ou de l'événement promu. Ces publicités sont exclusivement diffusées dans les zones de chalandises des établissements. 

En les connectant au travers d’une plateforme tout-en-un pour communiquer sur des zones géographiques bien ciblées, Visiretail aide les marques et leurs revendeurs à utiliser le digital comme levier de croissance des ventes en magasin. 

Visiperf propose ainsi aux marques de fidéliser leur relation avec leurs distributeurs en passant au Trade Marketing Digital avec de l’Adwords, des posts sponsorisés sur Facebook, Instagram ou encore des filtres Snapchat. 

Visiretail peut être utilisé par les marques ou directement par les points de ventes qui souhaitent acheter par eux-mêmes des campagnes de publicité pour leur établissement sans avoir de contraintes de paramétrages de campagnes. Les campagnes étant préprogrammées et personnalisées, l’application démocratise l’accès à la publicité locale. Elle permet aux points de vente d’être visibles facilement en quelques cliques et sous quelques heures. 

Différents usages de l’outil sont réalisés en fonction des réseaux: contrepartie commerciale pour les commerciaux Coca-Cola auprès de leurs clients, sponsoring de marketing local, ou encore co-marketing pour Burger King avec ses franchisés. 

En utilisant les publicités facebook locales pour leurs revendeurs, Coca-Cola a augmenté le taux de fréquentation de ses points de vente distributeurs: Jusqu’à 260% de participants à des soirées évènementielles sur Facebook ou encore, jusqu’à 55% de fans sur les pages réseaux sociaux des clients. 

« Grâce à sa technologie et au savoir-faire de ses experts en stratégie publicitaire digitale, Visiperf a réinventé les codes de la contrepartie commerciale et de la publicité co-brandée. Notre partenariat avec Visiperf nous permet d’aider les distributeurs de nos boissons à être visible dans leur zone de chalandise, tout en mettant en avant nos produits. » 

Eymeline Pernet - Responsable Digital Coca-Cola France 

À PROPOS DE VISIPERF Créée en 2014, Visiperf associe son expertise en publicité digitale (Google, Facebook, Waze, Snapchat...) avec des technologies innovantes pour aider les réseaux de points de vente à communiquer localement sans difficulté de gestion. Visiperf gère aussi la transition du marketing digital des points de vente d’enseignes telles que Burger King, Weber Saint-Gobain ou Coca-Cola, et fait l’intermédiaire entre Google et La Poste pour que celle-ci propose de la communication digitale à ses clients.